Ogromna konkurencja rynkowa w Internecie wymaga coraz częściej innowacyjnego podejścia do pozycjonowania. Naprzeciw temu wymaganiu wychodzi strategia „długiego ogona”. Polega na zastąpieniu tradycyjnego pozycjonowania kilku czy kilkunastu fraz głównych pozycjonowaniem dużej ilości niszowych kombinacji słów kluczowych.

Ludzie szukają w Internecie produktów i usług w rozmaity sposób. Wyszukują najróżniejszych fraz, często nawet bardzo długich, oryginalnych i doprecyzowanych. Tendencja ta jest widoczna coraz wyraźniej, z każdym rokiem funkcjonowania Internetu. Long tail skutkuje widocznością strony pod niezliczoną ilością najrozmaitszych zapytań. Dzięki temu pozwala skierować na nią wielu potencjalnych klientów.

Zalety pozycjonowania long tail:

Poprawa jakości ruchu na stronie – long tail pozwala ograniczyć przypadkowe odwiedziny. Dzięki dłuższym, doprecyzowanym zapytaniom na stronę trafiają głównie ludzie naprawdę zainteresowani ofertą. Czas spędzony na stronie wydłuża się, ilość przejrzanych podstron się zwiększa.

Szybsze i łatwiejsze do uzyskania wyniki – dzięki skupieniu się na frazach, dla których konkurencja jest mniejsza, efekty są łatwiej osiągalne, koszty niższe, rezultaty widać szybciej.

Trwalsze efekty – w razie spadku w wynikach wyszukiwania, dla poszczególnych słów kluczowych, konsekwencje dla ilości odwiedzin są znacznie mniejsze niż ma to miejsce przy zastosowaniu tradycyjnego pozycjonowania.

Pozycjonowanie long tail jest szczególnie skuteczne w przypadku rozbudowanych witryn, posiadających wystarczająco bogatą zawartość na podjęcie odpowiednich działań. Dlatego najlepiej sprawdza się przy promocji dużych serwisów, sklepów internetowych i forów dyskusyjnych.